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企業在知名和大型的電子商務網站做一個博客，就(jiù)好(hǎo)比在大型低信的市中心開(kāi)了個專櫃，風險小，效率高，成(chéng)本了地低。 &年媽nbsp;我的地盤我做主 空慢;博客無疑是近年來互聯網界最具人氣的寵兒，網民們可以曬生活中的低務點點滴滴，可以真誠大膽地發(fā)聽金洩個人情感，更可以開(kāi)誠布公地評論時(shí)事(訊妹shì)熱點，正是博客這(zhè)種(zhǒng)新型的個人互聯網出版工具，朋這為他們打造了一塊屬于自己的真正的心河秒靈伊甸園。 對(duì)于企業來畫聽說(shuō)，博客同樣(yàng)可以錯行成(chéng)為與人溝通交流的平台，進(放媽jìn)可攻、退可守。很多時(shí)候完全可以不必代表公司立場，服輛有時(shí)候自賣自誇一下，諷刺一下競争對(duì)手都(dōu)無傷大雅。家技寫的時(shí)候也不必打草稿，寫錯了，寫的不合适也沒(méi)什麼(me)術爸大不了。承認錯誤，或者說(shuō)一句“我的地盤我做亮窗主”。 這(zhè)花姐種(zhǒng)輕松、非正式、能(néng)輕易給受衆帶來更多理想化一兒體驗的交流方式潛藏著(zhe)巨大的商業價值。亞馬遜公司的前首席科學(x舊唱ué)家提出了一種(zhǒng)“樂是參與經(jīng)濟”觀點，認為用戶、客如看戶的參與價值對(duì)企業發(fā)展至關重要，而博客正是提供了這(zhè)樣(yàng媽美)一個參與平台。 流行話題+企業需求=最佳效果 據美國(g高購uó)權威機構調查，與一般的互聯網用戶相比，博客厭山讀者家庭收入更高、更年輕，大多數都(dōu)使用寬帶上網船如沖浪。博客用戶也有著(zhe)明顯的職業特征，主要是傳媒工作者、律師老少、教師、程序員、作家、設計師、證券分析門拿師、建築師、醫生、公關廣告人員、人力資源經(jīng)理和學(xué)生等。顯然，這(zhè)些雪空人群是科技産品、快速消費品、酒店旅遊、地産、汽業歌車等産品的相對(duì)主力購買者，代表著(zhe土算)時(shí)代消費的主流和發(fā)展方向(xiàng)，引領著(zh上有e)消費潮流，對(duì)廣大森讀消費者的行為有著(zhe)重要的示範效應和影響作用。 有專業人士建議，企業動北博客要想達到(dào)最佳效果，就(jiù)要將拍畫(jiāng)流行話題與企業需求很好(h區訊ǎo)地結合起(qǐ)來，實時(shí麗金)關注最新的事(shì)件，可區場以采用企業博客和論壇相對(duì)黑多應的方式，有計劃地發(fā)表能(néng)反映企業産品信息計森特點并和最熱事(shì)件有關聯的日志、調查、抽獎街作甚至是flash小遊戲等等。對(duì)這(z又讀hè)些内容有興趣的潛在客戶，通常就(jiù)留下了自己一兒的信息。這(zhè)些信息就(jiù)是企業所需上好要的“數據庫”。 &nb見妹sp; 不僅如此，美國(guó)營微些銷協會(huì)(AMA)還(hái)認為，企業博客的主要價值在于加強客戶關謝雪系、深化品牌形象、測試産品概念和建立公共關系，而随著(zhe)各個領域的創新營銷，企業博客營銷不僅是産品營銷、品牌營銷，更成(chéng)為一種(zhǒn村土g)文化營銷。 &光煙nbsp;“暴風谷”的超值試驗地 校不;企業自己的網站，好(hǎo)是電比在小山村裡(lǐ)開(kāi)了個雜貨店，而B2B上做的會(h聽數uì)員窗口的展示頁面(miàn)，頂多是個乏味的千篇一律的連鎖店；新刀但在知名和大型的電子商務網站做一個博客，就(jiù)小通好(hǎo)比在大型的市中心開(kāi)了個專櫃，風險小，熱麗效率高，成(chéng)本低。 迄今為止，線問世界上有記錄的率先利用博客來進(jìn)行營銷的酒廠就(jiù)歌綠是南非的“暴風谷”酒園，這(zhè)個小小的酒廠創造性地利用博客營銷其葡場可萄酒，讓自己的企業博客成(chéng)為一個釀造和銷售葡萄酒的窗口。在他拍小們的博客網站裡(lǐ)，談論的是經(jīng)營酒園的酸甜苦樂要辣、釀酒筆記以及對(duì)葡萄酒世界的自我認識。他們也會(h內亮uì)鼓勵人們發(fā)表看法，讓讀者影響自錯睡己葡萄酒的風格和釀造的方法。 但多 &志道nbsp; 這(zhè)家酒園的老闆在接受采訪中時(shí)機舊說(shuō)：“博客繞開(kāi)傳統的市場調查和設計程序，與草看客戶建立對(duì)話，讓客戶參與到(dào森相)品牌建設和品牌推廣中……博客真的很棒，就(那行jiù)像一場焦點小組市場調查……我們是一家年輕的公司明錯，我們想聽到(dào)人們會(hu區的ì)說(shuō)什麼(me)，我們想知道(dào)應如何輛他改進(jìn)。 博客的巨大價值之一就(jiù)是你可以問一些市場問題并且風子可以立刻得到(dào)回饋，真正明白姐音你要往哪走。要讓自己的産品具有影響力，除了産品不錯之外，算去還(hái)要有些有趣的東西可以說(shuō)。博客能(好姐néng)幫助你做到(dào)這為北(zhè)些，為你提供巨大的機會(hu那冷ì)，而且非常經(jīng)濟。你很難想到(笑唱dào)另外一種(zhǒng)更經(jīng)濟報上的市場營銷辦法。” &n日影bsp;“暴風谷”酒園這(zhè)麼(me)做的結果廠亮隻有一個：消費者才是他們葡萄酒的首席釀酒師。在2004了那年6月的時(shí)候，用Googl多間e搜索這(zhè)家公司的隻有500人，在同年9月8日卻達到(dào)兵笑了20000人。而在這(zhè)三個月中，他們自己估計有30萬人通過(g道地uò)博客認識了這(zhè)家公司。帶來的直接影響是，“暴風谷”酒園的銷售量請短在一年之内翻倍。如今，在南非葡萄酒市場上，他們的酒占姐音據了19%的市場份額（5歐元以上的葡萄酒市上自場）。 市雪 “暴風谷”最後(hòu)總結說(shuō)：“就書博客讓我們變得不再封閉，它讓我們每天都(d花錢ōu)變得豐富多彩，而且它最終將(jiāng)改變我們經(jīng)營你白的方式以及我們對(duì)市場的看法。”從章路這(zhè)個意義而言，企業博客幫業那助經(jīng)營者們坐在辦公室就(jiù)能(néng)和世可友界各地的風聞者們談生意。 &nbs腦資p; 舶來的“半成(chéng)品” 就(jiù)在國(唱還guó)外企業博客進(jìn)入主流商業領域的同時(shí)，2006年2月1下麗4日，谷歌率先在國(guó)内推出企業博客“Google西你黑闆報”。随後(hòu)，雅虎中國(暗坐guó)也面(miàn)向(x腦紅iàng)國(guó)内用戶推出中文企業博客站點——去這雅虎搜索日志，為搜索用戶尤其高端用戶與雅虎搜索交流北雪互動提供平台。至此，兩(liǎng)大國(guó)際搜索巨頭雅虎中國錯路(guó)與谷歌都(dōu)已借助最前沿的博客傳播方式在國(guó)内搭建起(國花qǐ)自己的企業博客。 &公他nbsp; 他們通過(guò)内部員工和志願者們的技術服間心得、個人經(jīng)曆、心得體會(huì)，體草讓企業博客蛻去了呆闆的外殼，無論是“一搜天下小”的科刀舊事(shì)，還(hái)是一些有趣的說(shu中來ō)明，都(dōu)讓人看到(dào)一種(zhǒ友一ng)新的動向(xiàng)，并逐漸吸引并鎖住部分忠些得誠用戶和圈内人士。 如今，五糧液、南山愛長奶粉等傳統企業，以及豆瓣、土豆、高謝職友集等新興的互聯網企業都(d鄉作ōu)已經(jīng)投入到(dào)這(zhè)一都也浪潮中，更值得關注的是，慧聰、一大火兒把等在提供商鋪等服務的基礎上推出的博客與企業相師圈子已經(jīng)引起(qǐ)了錢們衆多網商的興趣，并且已有不少開(kāi)通網商博客，借助企業博客這(zhè)類票秒第三方平台推廣産品。 &學拿nbsp; 最為常見的是出版社對(duì)都她圖書的博客營銷，大塊文化出版暢銷繪本作家幾米的新作《失樂秒秒園》，推出了專屬博客；九歌出版社與roodo樂多市場合作推出朱少麟的新書算可在百度達到(dào)日訪問量2000多；商周出版社在無名小站開(k低相āi)設網絡作家藤井樹《十年的你》博客曾引海請起(qǐ)熱烈的網絡讨論，而《十年的著鐵你》也是商周第一次采用以博客的方式宣傳新書。 盡管如此，與如火樂高如荼的個人博客相比，國(guó)内企業博客顯得頗受冷落，衆多廠商要麼(me)員員對(duì)博客興趣缺乏，要麼(me)將(jiāng用城)它作為官樣(yàng)文件的聚集地，因此企業博客與注重路秒原創性的個人博客對(duì)照，顯得不成(chéng)氣候。 子嗎 &n煙司bsp; 營銷專家分析，目前國(guó)内企業博客理短成(chéng)功應用的案例還(hái)不太多，這(z會農hè)與企業理解互聯網營銷以及博客營銷的意識程度有關。得行因此，博客在很長(cháng)的一段時(shí)間内，隻能(néng林鐵)作為小衆化的形象推廣方式，至于更多的營銷功能(né問新ng)，它暫時(shí)還(hái)達不到答近(dào)。而且，當博客成(chéng)為一種(zhǒng)商業化的行為，線頻就(jiù)必然會(huì)有一如錯些表演性的行為，很難講是一種(zhǒng)本真的表現，對(duì)照物企業來講，博客也會(huì)是一種(zh些紅ǒng)“亦正亦邪”的營銷方式。 &nbs做河p; 但可以肯定的是，博客與企業的未來，會(huì)身章是一個大寫的“Y”。 雨內 |
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