企業在知名和大型的電子商務網站做一個博客，就(jiù)好(hǎo)比在大型的市中心開(kāi)了個專兵雨櫃，風險小，效率高，成(chéng)本低。
&路藍nbsp;我的地盤我做主
&nbs了金p; 博客無疑是近年城農來互聯網界最具人氣的寵兒，網民們可以曬生活中的們區點點滴滴，可以真誠大膽地發(fā)洩個人情感，作木更可以開(kāi)誠布公地評論時(shí)事(shì)熱物路點，正是博客這(zhè)種(zhǒ答資ng)新型的個人互聯網出版工具，姐人為他們打造了一塊屬于自己的真正的現少心靈伊甸園。
對(duì)于企業多慢來說(shuō)，博客同樣(yàng)可以成(chéng)為與人雜冷溝通交流的平台，進(jìn)可攻、退可守。很多時(shí)候完全可很一以不必代表公司立場，有時(sh通輛í)候自賣自誇一下，諷刺一下競争對(duì)手都(dōu)無傷大雅。寫的時(shí)候也不必打聽計草稿，寫錯了，寫的不合适也沒(厭視méi)什麼(me)大不了。承認錯誤，或者說(shuō)一句“我的地盤我什黑做主”。
這(zhè)問門種(zhǒng)輕松、非正式、能(néng)輕易給受衆帶師微來更多理想化體驗的交流方式潛藏生微著(zhe)巨大的商業價值。亞馬遜公司的前首席科學(xué)家些開提出了一種(zhǒng)“參與經(jīng)濟”觀點，認為用戶、客戶的房術參與價值對(duì)企業發(fā)展至關重要，而博客正是提供了這(zhè)樣(yàng)一個參與平台。
流行外亮話題+企業需求=最佳效果
&nb少生sp; 據美國(guó)權威機構調查，與一般的互聯網用戶中長相比，博客讀者家庭收入更高、更們什年輕，大多數都(dōu)使用寬帶上爸章網沖浪。博客用戶也有著(zhe)明顯的職業特征，主要是傳媒工作者、律師這線、教師、程序員、作家、設計師、證券分析師、建築師弟愛、醫生、公關廣告人員、人力資源經(jīng)理和學(xué)生等。顯然，這(zhè)兒著些人群是科技産品、快速消費品、酒店旅遊、地産、汽車等店家産品的相對(duì)主力購買者，代表著(zhe)遠站時(shí)代消費的主流和發(fā)展方向(xiàng)，引領著(zhe)消費們外潮流，對(duì)廣大消費者的行的秒為有著(zhe)重要的示範效應和影響暗嗎作用。
&nbs務也p;有專業人士建議，企業博客要想達到(dào)最佳效果，就(jiù)要妹兒將(jiāng)流行話題與企業需求很好(hǎo)地結合起(qǐ)來民會，實時(shí)關注最新的事(s人慢hì)件，可以采用企業博客和論壇相對(d師玩uì)應的方式，有計劃地發(fā)表能(néng)反映新數企業産品信息特點并和最熱事(shì)件有關聯的日志、調查、抽獎甚至是fla電事sh小遊戲等等。對(duì)這(zhè)些内容有興趣的潛在客戶城朋，通常就(jiù)留下了自己的信息。這(zhè)些冷花信息就(jiù)是企業所需要的場綠“數據庫”。
數作不僅如此，美國(guó)營銷協會(huì)(AMA)還(há這很i)認為，企業博客的主要價值在美舊于加強客戶關系、深化品牌形象、測試産品概念和建立公共關系，而随著(zhe)各個領域的創新營銷，企業博客營銷不僅是産品營銷、品牌營銷，更成(chéng)為一器她種(zhǒng)文化營銷。
“暴風谷”的超值試驗身數地
間就; 企業自己的網站，好(hǎo)比在小山村裡(lǐ體黃)開(kāi)了個雜貨店，而B2B上做的會(huì車用)員窗口的展示頁面(miàn)，頂多是個乏味的千篇一律的連鎖店；但亮厭在知名和大型的電子商務網站做一個博客，就(jiù)好(hǎo)比在大型的市中心志小開(kāi)了個專櫃，風險小，效率高，成光鄉(chéng)本低。
&風玩nbsp;迄今為止，世界上有記錄的率先利用博客來進(jìn)行營銷些筆的酒廠就(jiù)是南非的“暴風谷”酒園，這(zhè)個小小的酒廠創造性地個兵利用博客營銷其葡萄酒，讓自己的企業博客成(費小chéng)為一個釀造和銷售葡萄酒的窗口。在他們的博客網站線舞裡(lǐ)，談論的是經(jīng)營酒園的匠什酸甜苦辣、釀酒筆記以及對(duì)葡萄酒世界的自我認識。他們也會(huì)鼓勵光鐘人們發(fā)表看法，讓讀者影響自己葡萄酒的風格和釀造的方法了妹。
這(zhè)綠著家酒園的老闆在接受采訪中時(shí)說(shuō)：“博客繞務雨開(kāi)傳統的市場調查和設計程序樂空，與客戶建立對(duì)話，讓客戶參與子房到(dào)品牌建設和品牌推廣中……博客真的很棒，就(jiù)像一場焦點小票間組市場調查……我們是一家年輕的公司，我們想聽到(錯朋dào)人們會(huì)說(shuō)什麼(me)，我們想知道她林(dào)應如何改進(jìn)。
博客的巨大價值之一就(jiù)是你可以問一些市場問題并且可以立刻得到(dào好光)回饋，真正明白你要往哪走。要讓自己的産品具有影響力，除兒風了産品不錯之外，還(hái)要有些有趣的東西可以說(和亮shuō)。博客能(néng)幫助你做到和日(dào)這(zhè)些，為你提供巨大的機會(huì)，而區都且非常經(jīng)濟。你很難想到(d黑新ào)另外一種(zhǒng)更經(jīng)濟的市場營銷辦法。可草”
&n農好bsp;“暴風谷”酒園這(zhè)麼(me)做的結果隻有一個：消費者才是他們跳生葡萄酒的首席釀酒師。在2004年6煙窗月的時(shí)候，用Google搜索這服可(zhè)家公司的隻有500人，在同年9月8日卻達到(dào他懂)了20000人。而在這(zhè)三個月中，他們自己估計有30萬玩術人通過(guò)博客認識了這(zhè弟快)家公司。帶來的直接影響是，“暴風谷”酒園的銷售量在一年之内翻倍。如今雜明，在南非葡萄酒市場上，他們的酒占據了19%的市場份額（5歐元以上的葡萄酒我路市場）。
“暴風谷”最後(呢舊hòu)總結說(shuō)：“博客讓我們變得不再封閉，它讓我們每天都(dōu中到)變得豐富多彩，而且它最終將(jiāng)改變我們經(j他哥īng)營的方式以及我們對(duì)市場的看法。”從這(zhè)個意義而言民站，企業博客幫助經(jīng)營者們坐在辦公室就(jiù)能(日跳néng)和世界各地的風聞者們談生意。
舶來的“半成筆飛(chéng)品”
&nbs制錯p;就(jiù)在國(guó)外企業博客進(j你遠ìn)入主流商業領域的同時(shí)，2006年2月區身14日，谷歌率先在國(guó)内推出企業博站志客“Google黑闆報”。随後(hòu)，雅虎中國(guó)也面(mi市票àn)向(xiàng)國(guó)内用戶推出中文企業樂東博客站點——雅虎搜索日志，為搜索用戶尤其高端用戶與雅虎搜索化歌交流互動提供平台。至此，兩(liǎng)大國(guó)際但什搜索巨頭雅虎中國(guó)與谷歌都(dōu)已借助最前沿的博客傳播方式站我在國(guó)内搭建起(qǐ)自己的企民亮業博客。
他們通過(guò)内部員工錢作和志願者們的技術心得、個人經(jīng)曆、心得體會家麗(huì)，讓企業博客蛻去了呆闆的外殼，無論內唱是“一搜天下小”的舊事(shì)，還(hái)是一些雨船有趣的說(shuō)明，都(dōu)讓人看到(dào)一放能種(zhǒng)新的動向(xiàng)，并微兵逐漸吸引并鎖住部分忠誠用戶和圈内人士。
如今，五糧液、南山奶粉等傳統好上企業，以及豆瓣、土豆、職友集等新興海國的互聯網企業都(dōu)已經(jīn媽那g)投入到(dào)這(zhè)一浪潮中，更值得讀我關注的是，慧聰、一大把等在提供商鋪等服務的基礎上推出的博客與企業圈子已經(飛是jīng)引起(qǐ)了衆多網商的興趣空費，并且已有不少開(kāi)通網商博客，借助企業博客這(zhè)類第三方平台光地推廣産品。
舊文最為常見的是出版社對(duì)圖書的博客營銷，大塊文化出版暢銷繪看事本作家幾米的新作《失樂園》，推出了專屬博客；九歌出版社與時房roodo樂多市場合作推出朱少麟的新書在百度達到(dào)日訪問量2000多；物件商周出版社在無名小站開(kāi)設網絡作家藤井樹《十年的你》要木博客曾引起(qǐ)熱烈的網絡讨論，而《十年的你文計》也是商周第一次采用以博客的方式宣傳新書。
&nb飛月sp; 盡管如此，與如火線謝如荼的個人博客相比，國(guó)内小就企業博客顯得頗受冷落，衆多廠商要麼(me)對(duì)博客興趣缺乏，要麼頻是(me)將(jiāng)它作為官樣(y不姐àng)文件的聚集地，因此企業博客與注重原創性的好都個人博客對(duì)照，顯得不成一個(chéng)氣候。
麗店 營銷專家分析，目前我新國(guó)内企業博客成(chéng)技聽功應用的案例還(hái)不太多，這(zhè)與企業理解互物習聯網營銷以及博客營銷的意識程度有關。因此，博客在很長(cháng)的一段年討時(shí)間内，隻能(néng)作為小衆化的形象推廣方紙明式，至于更多的營銷功能(néng)，它暫時(shí)還厭村(hái)達不到(dào)。而且，當博客成(chéng少就)為一種(zhǒng)商業化的話白行為，就(jiù)必然會(huì)有一些表演性的行為，很難講是一種(還腦zhǒng)本真的表現，對(duì)企路國業來講，博客也會(huì)是一技們種(zhǒng)“亦正亦邪”的營銷方式。
&n吃船bsp;但可以肯定的是，博客與廠離企業的未來，會(huì)是一個大寫的“Y”。
